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海外买量干货:Facebook游戏广告投放终极攻略,素材优化经验

海外买量干货:Facebook游戏广告投放终极攻略,素材优化经验

我们都知道,素材对广告效果的影响非常大。有人说起素材优化头头是道。但在实际上制作素材的时候,还是有很多广告主容易受到主观影响。

所以制作广告素材的时候要常常提醒自己:

不要爱上自己的广告!毕竟,数据才是检验广告素材的标准。

画面精美不一定就有高转化,内容丰富也不一定就能有好的广告效果。Papaya是Facebook的顶级代理商,拥有非常丰富的投放Facebook广告经验。

今天就给大家一份游戏广告素材优化终极指南——我们将分享游戏广告出海实战经验,从正反案例上反思制作素材时应避开的误区。更有Papaya资深优化师分享广告投放手法,告诉你专业优化师是如何优化投放Facebook游戏广告的。

一、八个制作游戏广告素材时易犯的错误:

1、文字不能过多

游戏和视频广告,简直就是咖啡和伴侣。视频广告能短短几秒内表现出可玩性,激发受众想要下载的欲望。

视频应尽量用动画传递信息,如果在广告的前几秒就使用太多文字,会降低用户观看完整视频的欲望,很可能在前几秒就关闭了。

①正面案例:CTR 2.3%

1 

②正面案例:CTR 2.7% 

  2



③反面案例:CTR 0.6%



反面案例(改1)

2、竖版视频效果好于普通16:9的视频在Facebook广告中,用竖屏视频广告明显优于横屏视频广告。

左边案例:CTR 0.4% 右边案例:CTR 2.35%

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3、视频在前3秒就展示最燃的内容

视频广告前3秒是至关重要的,可以说决定了整个视频广告的命运。前面不要太多渲染,直接用最吸引人的内容作开头。

①反面案例:CTR 0.5%

~PI8A03_clip

②正面案例:CTR 1.7%

6

4、背景简单,突出主题(静态图)

投放静态图广告时(特别是欧美市场),注意突出主题,不添加太多详细信息。

①反面案例:CTR 0.4%

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②正面案例:CTR 2.03%

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5、内容繁复铺满画面(静态图)

而对于日本台湾的二次元市场来说,画面充满了内容的静态图更为合适。

①反面案例:CTR 0.7%

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②正面案例:CTR 3.02%

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6、养成类升级类

SLG或养成类游戏 非常适合用轮播图广告!使用层层递进升级的图片吸引玩家。

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使用轮播图:CTR 2.85%

7、用可拼接为大图的连贯小图作为轮播图

将一张大图分成几张小图投放轮播广告,广告表现比放内容无连贯性的轮播图好。

①正面案例:CTR 3.06%

海外买量干货:Facebook游戏广告投放终极攻略,素材优化经验

②正面案例:CTR 2.85%

海外买量干货:Facebook游戏广告投放终极攻略,素材优化经验

③反面案例:CTR 0.65%

海外买量干货:Facebook游戏广告投放终极攻略,素材优化经验

8、第一人称,真实场景,高互动性

有些游戏(例如博彩类),从第一人称视觉出发,使用真实的游戏场景,能够让玩家产生很强的代入感。

①正面案例:CTR 4%

海外买量干货:Facebook游戏广告投放终极攻略,素材优化经验

②反面案例:CTR 0.3%

海外买量干货:Facebook游戏广告投放终极攻略,素材优化经验

③反面案例:CTR 0.38%

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二、Facebook广告的投放手法

1、制作 Lookaliike Audience (类定义受众)时,选取高质量用户作为Custom Audience。

例:某博彩类游戏 推广地区:US

①使用 “App Launch” 制作Lookalike Audience 1% 投放US:

点击->安装 转化率:21%

次日留存率:34%

7日ROI:9.8%

②使用“Purchase” 制作Lookalike

Audience 1% 投放US:

点击->安装 转化率:27%

次日留存率:42%

7日ROI:17.1%

2、使用App Event Optimization (应用内事件优化)作为投放优化目标。

例:某知名RPG游戏 推广地区:欧美

①使用“Mobile App Install” 作为投放优化目标。

点击->安装 转化率:12%

7日ROI:16%

②使用“App Event Optimization” 作为投放优化目标。

点击->安装 转化率:12%

7日ROI:24%

一个游戏若想在Facebook上投放广告成功,优秀的素材和明智的投放手法缺一不可。不得不说广告投放是一个既考验审美又考验逻辑的挑战!

Papaya木瓜移动出海九年,是Facebook大中华区顶级代理商,有非常成熟专业的优化团队。不管是素材优化指导,还是投放代运营,都是出海广告界的翘楚。

文章转自://www.gamelook.com.cn/2017/10/304973

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